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嘉兴在线新闻网     2017-10-18 13:23:15     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:茅台云商:线上线下融合 发力白酒新零售

  新华网贵阳9月11日电 9月9日下午,茅台云商全面上线发布会在贵阳国际会展中心登陆大厅举办。贵州省大数据局副局长景亚萍、贵州省大数据局数据资源处副处长张雪松等出席发布会。此外,阿里巴巴、腾讯、京东、蚂蚁金服等全国知名互联网企业也共同出席了发布会,分享企业大数据发展成果。

茅台云商全面上线启动仪式

本次茅台云商发布会以“新趋势、新零售、新营销”为主题,传达了茅台集团营销模式升级转型讯号,以及深入推进和实施茅台物联网云商战略决心,引导全体经销商利用云商平台,全面推进智慧营销,实现线上线下销售、配送、服务互动一体化,促进云商平台与传统渠道融合升级,实现厂家、经销商共同走出经营管理的传统性思维,让“新营销、新零售” 的线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势,开创“新营销、新零售”营销格局。

贵州省大数据局副局长景亚萍表示,传统行业的茅台,率先推出大数据+战略,让业界耳目一新。茅台集团依托大数据发展数字经济,助力传统企业,是大数据战略的重要部分。通过推广实体经济与数字技术的融合,直接推动产业转型升级。

景亚萍指出,大数据正在切切实实推动传统企业升级发展,这是一个新的趋势,势不可挡。茅台云商平台,实现了消费者、厂家、经销商的共赢互通。基于消费的大数据分析,茅台的营销创新思路,将更加的丰富多彩,打开手机app,消费者就能就近找到茅台酒的销售网点,买到值得信赖的茅台酒,这是消费的新趋势,也是茅台的新零售和新营销。

茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳表示,虽然茅台酒的消费者结构转型已基本成功,实现了公务消费向大众消费的转变,但营销模式尚未进行有效的升级,还在依赖于传统营销手段、方式和思维,对新理念、新技术的应用尚不广泛,对消费者行为的研究尚不深入,对消费者画像的勾勒尚不清晰,对消费者购买心理的分析尚不精准,营销政策制定和实施滞后、被动的情况依然存在,市场管理和营销服务亟待转型和升级。正是这样的背景下,茅台云商平台应运而生。

茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳

王崇琳指出,茅台云商将更深入的运用物联网和大数据思维,更有效的融合线上线下渠道进行撮合交易;更精准的与消费者进行对话和互动。让消费者在线上支付与线下体验产生协同效应;实施线上线下销售、配送、服务互动一体化的快速覆盖,让“新营销、新零售”的线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势,开创“新营销、新零售”营销格局”。

茅台集团公司党委委员、副总经理杨建军表示,互联网的快速普及,“互联网+”浪潮的强势推进,一切的一切正在互联网的影响下进行重构。互联网、大数据、云计算,一系列的关键词成为这个时代的注解。而茅台这个传承数千年历史的民族品牌,也在互联网的浪潮下进行着自我变革、重塑。

“以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈。新趋势下,茅台要勇于改革创新,做互联网时代的强者。”杨建军说。

近几年,茅台酒的消费者结构转型已基本成功,实现了公务消费向大众消费的转变,但营销模式尚未进行有效升级,因此,茅台云商平台的推出,不仅是营销转型下应运而生的产物,更是企业探索大数据和互联网时代下商业模式、营销模式的开拓性实践。返回搜狐,查看更多

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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